Pudełko produktu to też reklama

Jaką funkcję pełni opakowanie produktu? Wbrew pozorom, nie tylko zabezpiecza ono zawartość przesyłki na czas transportu. Opakowanie stanowić może również niezwykle skuteczne narzędzie promocyjne. Przekazuje ono określony komunikat na temat danej marki, zwiększając jej rozpoznawalność. O czym warto pamiętać, projektując pudełko produktu?

Wizerunek firmy - dlaczego warto o niego dbać?

Wizerunek przedsiębiorstwa w nierozerwalny sposób wiąże się z sukcesem marki. Odgrywa on ważną rolę zarówno w przypadku małych, rodzinnych firm, jak i tych o międzynarodowym zasięgu, które zatrudniają tysiące pracowników. Warto zdawać sobie sprawę z tego, że sposób postrzegania marki przez klientów wpływa na ich ostateczną decyzję odnośnie skorzystania z usług danej firmy czy zakupu oferowanych przez nią produktów. Chcąc zaistnieć na współczesnym rynku, warto zadbać o to, aby przedsiębiorstwo postrzegane było jako rzetelne oraz profesjonalne. Równie ważne jest to, by skutecznie odróżniało się ono od konkurencji. W osiągnięciu tego pomóc mogą między innymi odpowiednio zaprojektowane opakowania produktów.

Opakowanie a zabezpieczenie przesyłki w transporcie

Opakowanie powinno przede wszystkim w należyty sposób spełniać swoją podstawową funkcję, jaką jest zabezpieczanie produktu w czasie transportu. Odgrywa to szczególnie istotną rolę w przypadku sprzętu elektronicznego, takiego jak aparaty fotograficzne, laptopy czy smartfony, urządzeń AGD i RTV, oraz delikatnych produktów wykonanych z ceramiki, aluminium lub szkła. Opakowanie należy w odpowiedni sposób dopasować do specyfiki danego towaru - materiału wykorzystanego do jego produkcji, wagi czy wymiarów. Do pakowania produktów o niewielkiej wadze najlepiej sprawdzać będzie się karton z trzywarstwowej tektury. Tym, co go wyróżnia jest odporność na wszelkiego rodzaju uszkodzenia mechaniczne. Co więcej, we wnętrzu pudełka należy umieścić specjalny wypełniacz, który stabilizować będzie zawartość paczki. Nic nie stoi również na przeszkodzie, aby pełnił on funkcję ozdobną. Na opakowaniu produktów nigdy nie powinno się oszczędzać. Dla klientów stanowić może to bowiem jasny sygnał, że oferowane przez nią wyroby nie są najwyższej jakości.

Oryginalne opakowanie produktu jako sposób na wyróżnienie się z tłumu

Opakowanie produktu to dla klienta jasny komunikat na temat marki. Jeżeli przesyłka dotrze do niego w stanie nienaruszonym, oznaczać będzie to, że dana firma świadczy swoje usługi w sposób w pełni profesjonalny oraz rzetelny. W ten właśnie sposób budować powinno się zaufanie do marki, zachęcając konsumentów do ponownych zakupów w danym sklepie. Wytrzymałość pudełka to jednak nie wszystko. Równie ważny jest jego wygląd. Jeżeli zaskakuje ono oryginalnością i jest atrakcyjne wizualne, istnieje spore prawdopodobieństwo, że na długi czas zapadnie w pamięć odbiorcy. Opakowanie, w którym znajduje się produkt, powinno przynieść zadowolenie konsumentowi w kilku różnych aspektach. Chodzi tutaj zarówno o jego transport, jak i otwieranie, użytkowanie, przechowywanie oraz utylizację. Czy pudełko produktu musi być drogie? Absolutnie nie! Aby uczynić je w pełni wyjątkowym, warto umieścić na nim przykuwającą wzrok grafikę, zapadający w pamięć slogan czy bezpośredni zwrot do klienta. Wymienione powyżej elementy występować mogą w postaci zarówno nadruku, jak i naklejek. Warto zdawać sobie sprawę z tego, że oddziałując na emocje odbiorcy przez swój atrakcyjny wygląd, opakowanie kreuje wizerunek marki. Odbiorcy bardzo często oceniają firmę przez pryzmat pudełka. Co za tym idzie - warto zadbać tutaj o obecność elementów, takich jak chociażby kolorystyka budząca bezpośrednie skojarzenia z danym przedsiębiorstwem. Materiał wykorzystany do produkcji pudełka nie może stanowić żadnego zagrożenia dla środowiska naturalnego. W związku z tym warto umieścić na nim oznaczenie i stosowną informację na temat tego, że do czynienia mamy z ekologicznym opakowaniem. Pudełko jest swoistym nośnikiem informacji na temat produktu, prezentując jego walory. Stosowna ekspozycja zalet danego wyrobu może skutecznie wpłynąć na decyzję zakupową konsumenta, zachęcając go do zakupu właśnie tego produktu. Na opakowaniu znaleźć powinny się informacje na temat jego składu, okresu trwałości, warunków przechowywania czy sposobu użytkowania. Przemawiać może ono do konsumenta zarówno za pomocą nowoczesnego wzornictwa, jak i chwytliwego języka. Warto także zdawać sobie sprawę z tego, że pudełko jako element promocyjny marki podnosi wartość danego produktu, wpływając w pozytywny sposób na wzrost sprzedaży. Jest to możliwe dzięki temu, że wywołuje ono u potencjalnych konsumentów chęć posiadania konkretnego produktu. Niekiedy do czynienia mamy z sytuacją, w której klient zachęcony warstwą wizualną pudełka, automatycznie decyduje się na zakup danego wyrobu, mimo że nie jest to produkt pierwszej potrzeby.